东莞服装市场竞争激烈 女装品牌最显著

 

　　根据全市2011上半年服装市场的调查显示，从零售额前20位女装的调查数据来看：

 

　　——2011上半年单价在500元以下的品牌有7个，合计市场占有率为11.7%，2010年同期有8个，合计市场占有率为15.9%，2011年比2010年低端品牌减少了1个，市场份额减低了4.2个百分点；

 

　　——2011上半年单价在500元以上的品牌有13个，合计市场占有率为13.9%，2010同期年有12个，合计市场占有率为11%，2011年比2010年增加了1个品牌，市场份额增高了2.9个百分点。

 

　　——在畅销品牌中，2011上半年中高端女装品牌的市场份额增长幅度达20.9%。

 

　　零售额前20位男装中：

 

　　——2011上半年单价在500元以上的品牌有15个，合计市场占有率为23.6%，占销售额前20位品牌市场份额的73.3%，2010年同期为12个，合计市场占有率为17.4%，2011年比2010年中高端品牌数增加了3个，市场份额增加了6.2个百分点，增长幅度达26.3%。

 

　　服装品牌更新率不高 核心品牌成行业翘楚

 

　　据调查，优胜劣汰的市场竞争机制使各品类服装市场份额进一步向优势品牌集中，导致2011上半年东莞服装市场各品类的品牌数量较上年有所减少，优势品牌的市场份额稳步提升。

 

　　童装和针织内衣销售前20名品牌的市场占有率分别是59.4%和69.8%，市场份额分别比上年增加了7.2和3个百分点，针织内衣品牌中的上海三枪品牌市场占有率达15.6%，稳居东莞针织内衣市场的主导地位。女士内衣中的华歌尔、古今、达吉斯，羊毛衫中的开开、凤凰、一衫凤凰、雪马等品牌，男衬衫中的海螺、开开等品牌，西裤中的浪肯、地牌、一见棒等品牌，西服中的培罗蒙等品牌均在不同的服装品类市场领域里占有相当的地位。无论是企业还是消费者，品牌意识的不断增强使一批具有核心价值的服装品牌日益成为行业翘楚。

 

　　进口品牌地位仍强势国产品牌稳步拓市场

     

      2011上半年东莞服装市场各大类品牌的发展比较稳定，在不同品类的服装品牌中，女装、男装、童装等大类商品中进口品牌依然处于强势地位，而在羊绒衫、针织内衣等大类商品中，国产品牌凭借各种有利因素稳步发展。

      在某些服装类商品中，国产品牌通过自身的努力，创新产品，凭借正确的市场定位、成本价格等本土优势，市场占有率进一步提升。从针织内衣市场零售额排名前20位的数据来看，国产品牌数占比60%，合计市场占有率为41.9%，其中，国产品牌合计市场占有率高达30.8%。羊毛衫、羊绒衫国产品牌合计市场占有率分别达到了38.4%和62.6%，羊绒衫零售额前20位国产品牌占了15席，销售所占市场份额高达80%。